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陶瓷衛浴行業模仿與創新的博弈

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-02 瀏覽次數:156
  在我國陶瓷衛浴行業,有一個被視為魔手卻又令人無可奈何的怪現象——模仿。幾乎所有優秀的產品,都不同程度地被模仿過、抄襲過。金花米黃、洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等幾款具有劃時代意義的產品,都無一幸免地成為瘋狂模仿的對象。從而導致產品同質化嚴重,在業界飽受詬病,備受指責。
  
  其實,這緣于行業生產裝備的均好性,以及生產設備和原材料的集中性。業界人士稱,陶瓷衛浴行業中的知名機械設備廠家平均技術水平相差不大,而原材料供應更是屈指可數的那幾家,雷同的裝備,相同的原材料,陶瓷衛浴企業在生產技術水平和原材料制備千篇一律的前提下,產品花色和樣式難免趨同。如果有意識有目標的趨同,那結果只能是類似“孿生兄弟”,同質化也就在所難免了。這種情況在某種程度上,又造成技術創新的不謀而合,更成為模仿、山寨的推手。
  
  陶瓷衛浴業的模仿行為和同質化現象由來已久。從最早期的品牌模仿開始,人家的品牌叫什么,另一家便會起一個與其幾乎相同、類似或是諧音的名稱,混淆視聽,借名傍牌。后來開始出現抄襲產品設計和款式,人家生產什么樣的產品,另一家也跟著出雷同類似的產品,李逵斗李鬼,真假難辨。而現在則是文化、營銷模式、經營行為等的跟風模仿。似乎抄襲模仿伴隨中國陶瓷衛浴業走過輝煌的30年,緣分未盡,仍在結伴同行。結果就是整個行業陷入惡性競爭的漩渦,價格戰頻發,企業利潤空間不斷縮水,行業整體發展水平不高,核心競爭力不強,品牌影響力不大,僅落個產能第一的“光環”,沾沾自喜。況且我國陶瓷衛浴行業大多數為中小型企業,研發創新能力相對較弱,更為模仿創造了被信服的借口。
  
  綜觀陶瓷衛浴行業的發展,幾乎所有企業,都曾有過模仿與被模仿的經歷。現如今,隨著市場出現的新情況、新變化,競爭日趨激烈,成本不斷攀升,利潤空間不斷被壓縮,生存環境不斷被挑戰,陶瓷衛浴企業面臨著創新、轉型升級等多重考驗,甚至面臨生存與淘汰的選擇。企業要發展,就必須創新,而創新的結果很可能引來“模仿”狼群的圍攻。但如果不創新,企業的發展之路必定是越走越窄。模仿與創新的博弈,存乎一念之間,卻決定明天的命運。
  
  優秀企業或是產品的背后,必定是模仿和抄襲的如影隨行。世界高端轎車品牌凱迪拉克有這樣一句話:從來被抄襲,從未被超越,可以清晰折射出其在產品上的高度創新意識和付出的努力。喬布斯的蘋果,更是創造了產品創新的神話,其產品已經成為整個行業模仿的對象。有人說,別人模仿你的產品,說明你的產品做得好,產品質量過硬,無形中幫你進行了免費宣傳,更加深了消費者對被模仿產品的認知度和認可性。
  
  陶瓷衛浴行業的模仿能力是世界一流的,不僅國內市場盛行,連國際市場也是驚嘆不已,以至于前些年有些國際陶瓷衛浴展會拒絕中國企業參展甚至中國觀眾進入。我國陶瓷衛浴業在抄襲模仿中,成就了奪目的輝煌,但今后是繼續模仿抄襲之路,還是洗心革面實現創新的崛起與超越?抄襲模仿讓創新者不敢去創新,抄襲模仿更令陶瓷衛浴業的發展陷入“近親繁殖”的歧形怪圏。缺乏創新元素的產品,雷同近似的款式,如何擔當轉型升級的重任,如何揮戈陶瓷強國的征程?
  
  不要迷戀模仿是創新意識的萌芽,保持創新意識的成長是未來陶瓷衛浴企業必備的素質和能力。據稱,目前世界上每天有一款手機被市場淘汰,也就是每天都會有一種手機被束之高閣或是冰封雪藏。陶瓷衛浴企業面對模仿盛行的市場環境,不要氣餒和沉淪。無論別人如何抄襲模仿,創新者始終還是創新者,其創新領先的位置不會被超越。不要因為被別人抄襲模仿而放棄創新,害怕創新。保護創新成果是一方面,更多的應該還是靜心思考下一個創新是什么,創新、創新、持續創新。不要認為徹底沒有抄襲模仿就是太平盛世,就能實現行業的轉型升級與企業的快速發展。水至清則無魚。在陶瓷衛浴這個特殊行業中,抄襲模仿的頑疾或許還會存活好多年。也不要認為抄襲模仿一無是處,對之深惡痛絕,非要一棒打死。在抄襲模仿基礎上的創新更能提升產品的競爭力,在模仿肩膀上的創新更能提升企業的競爭力。
  
  我們應該追求一種此消彼長上的博弈結果,就是讓創新成為長的一端,讓模仿成為消的一端,但二者的博弈是不可能在短時間內消除的。既然如此,我們大可以開放寬容的心態包容模仿的存在(因為抄襲模仿是不會被根除杜絕的),以執著勤奮的努力拓寬創新的思維,因為創新是陶瓷衛浴業轉型升級、持續發展的金鑰匙。

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